sHEMPEL洁具整合提案(PPT 30)

背景
HEMPEL是来自欧洲意大利的洁具专家.
  高档合资，进入中国的洁具市场已有1年时间.

主要在大城市占有一定市场及优势.
鉴于中国建筑装饰洁具市场(尤其是洁具)的巨大市场潜力,HEMPEL期望寻找机会打入这一市场,从而进一步扩大其在整个洁具市场的分额.
市场目标
利用HEMPEL在专业洁具市场的优势和资源,成功进入卫浴装饰洁具市场,并成为这一市场的主要领导品牌之一.
2000年在卫浴装饰洁具市场达成销售200万公升,在整个建筑装饰洁具市场销量达到600万公升

市场趋势
市场机会
中高档卫浴装饰洁具对HEMPEL有更大的市场空间与机会
进入卫浴装饰洁具市场需要考量的方面
消费者
竞争环境
销售通路
价格
消费者 -- 三类主要消费对象
装修商
需求---利润和声誉
利润来自好的价格
声誉则来自可靠的品质
因此，在选择品牌上会主要考虑价格和品质安全可靠
同时，对于家庭用户的选择也有很大的影响

 产品线要够长
 价格要有一定的幅度
 产品的品质有保证

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