某化妆品牌秋冬季产品推广策划方案(PPT 69页)

SOFTTO2007秋冬季产品推广方案
秋冬季推广产品
推广周期和目标
推广策略
本方案目录
市场环境简要分析
通过对市场环境的简单分析，基本启示如下：
我们在秋冬季的产品策略应该是怎样的？
首先，研究一下我们准备了哪些秋冬季产品：
思索之一我们希望构筑什么样的产品结构？
思索之二：我们如何建立产品优势产品竞争力是营销的基础竞争力请让我们做一个简单的SWOT分析
思索之三：如何通过良好的产品策略建立推广中的资源优势
如上分析，我们可以构筑的秋冬季产品策略是
新的产品结构图示
关于产品策略，我们需进行更深入的探讨
在消费者面前，我们的产品优势首先是通过产品概念建立的
我们的优势产品概念
小结：我们应该建立的产品策略
小插曲：一个论据
如何传播我们的优势祛斑产品
价格策略——SOFTTO优势产品如何定价
——以竞争为导向的定价策略
功能性祛斑膏霜产品的定价示意
非功能性膏霜产品定价示意
我们的定价空间
现列出两种参考价格
防脱生发香波的定价策略
渠道策略
订货会
----渠道与经销商策略
渠道策略:
推广和分销策略
我们首先做一下任务分解
--秋冬产品销售目标：1.1亿
秋冬产品目标销售细分:
从秋冬季销售目标的分解来看，想做出下列特别提示：
推广的步骤:
祛斑产品铺市进度:
推广进程
日程
分销
促销
主要进行三个促销计划
“挥手之间变美白”刮卡促销（顺便祛斑变美白）
可控终端“整合祛斑”奖励计划
终端城市大型现场促销推广——索芙特：美白面对面
广告
广告费用
广告的三个阶段
防脱生发香波广告
白雪莲广告
负离子洗发露的建设
目的
方式
外脑服务
..............................