如何成功运作某某市场(doc 15页)

第一章、某市市场的宏观环境
一、人口环境
二、政治经济环境
三、文化与商业气氛
第二章、某市市场的消费特征及偏好
一、某市市场的消费行为特征
二、某市市场消费者偏好
三、便利店零售店
第三章、某市的媒体状况
一、电视媒体
二、报纸媒体
三、户外媒体
四、广播媒体

 

　　某市总面积16800平方公里，市区面积1040平方公里。下辖东城区、西城区、崇文区、宣武区、朝阳区、海淀区、石景山区11个区，昌平县、顺义县、大兴县、平谷县、怀柔县、密云县、延庆县7个县，户籍人口1150万，每天近300万以上的流动人口，流动人口男女性别比例高达128∶100，以男性居多。
　　二、政治经济环境
　　2003年某市国民生产总值3600亿，全市人均地区生产总值按常住人口计算达到3074美元。某市市今后５年的目标和任务是：国民经济保持９％左右的年均递增速度，力争到２００８年实现人均国内生产总值６０００美元的目标，增长速度居于全国领先水平。
　　某市市统计局发布的信息显示，2003年某市市在岗职工平均工资25312元，在某市、天津、上海、广州、重庆等五城市中居第三位。不过，某市人平均工资涨得最快，去年增幅达15.8%，居五城之首。
　　三、文化与商业气氛
　　某市人文化素质较高，据某市市居民文化生活调查显示：98.8%的居民经常收看电视，97.5%的居民经常看报纸。在大量的信息中，居民最关注的前五项话题是国家政策、社会治安、文化艺术、政治和饮食文化，分别占被调查者的95%、91.3%、80%、76.3%和68.5%。
　　某市市场的消费特征及偏好
　　 一、某市市场的消费行为特征
　　某市市场的文化氛围极其浓厚，消费者关注文化产品、面子产品，关注品牌，尤其对于礼品市场和高端产品较为偏好，更多的金钱和时间投入在参观游览、健身活动和公益等文化娱乐服务上。与此同时，某市市场货源充足，物价稳定，消费者居民节日消费特征突出。
　　1.领袖型消费者占市场主导。某市人性格特征较为亲切，收入、生活水平较高，在购买能力上更是全国首屈一指。在这其中，某市人消费具有一定向心力，尤其好面子，爱攀比的特点使得意见型领袖人物的消费影响力变得尤为重要，中高档产品更是如此。因此，很多企业往往在上市的时候会选择某市作为“桥头堡”，而此时领袖型领导消费的有效树立，成为新产品上是能否成功的一个关键元素。
　　2.某市人冲动型面子购物居多。北方人的性格使得某市人骨子里具有一种消费冲动性。冲动型面子购物群体爱逛街，喜欢花钱的感觉，尤其是与朋友家人一起逛街，喜欢在朋友圈、亲戚圈炫耀购物成果。并会对产品大加褒贬。因此，某市的各大购物中心、超市、步行街通常都是人流不断，尤其某市人看重节日，“逢节比火”的消费场面已经成为某市市场的显著特征。

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