某品牌咖啡的策划(ppt 36)

咖啡价值很高，他们愿为此付最高价钱。 但是风险仍然存在，谁会再高出10元买一杯？
新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。
一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好奇心不能形成固定的消费群，
还需要赋予品牌以个性和意念，并编造一些动人的故事。
“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚实、多愁善感、喜爱文
学艺术，但生活经验不多，不太成熟，她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，
她们更寻求产品以外的东西，寻求情感回报、使她们更感成熟的东西，寻求了解、表
达内心需求的品牌。
..............................