变革环境下的营销策划创新(doc 6)

一、动态的市场细分标准  
二、有效利用政治性事件和典型性事件
三、有效利用消费者的心理
四、与金融有效结合  
五、  对概念的拓展和延伸

   在企业外部环境不确定性（市场、政策、消费者需求个性化、竞争的无边界化等）迅速增加和变革性技术随时可能出现的今天，企业面临的经营环境是：个性化的客户服务；IT技术迅速发展；商品生命周期的缩短；价格竞争；流通渠道的重组；市场的饱和；全球标准等。1994年克兰非尔德大学和皇家市场研究中心发布了名为《变革的挑战》的报告，其中指出了五个方面对营销的挑战

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