《大品牌大麻烦》文章解析(doc 55页)

《大品牌大麻烦》文章解析目录：
一、前言:最好的学习是从失败中学习
二、最普遍的错误及昂贵的代价
1、跟风品牌（metoo）的错误
2、“卖什么”的错误
3、试图改变消费者对你已有认知的错误
4、市调者会误导你
5、成功导致的自大错误
6、“模糊区隔”错误
7、“数字化生存”的错误
8、“不要自我攻击”的错误
9、“营销是副总裁的事”错误
三、通用汽车：忘其成功之道
1、斯隆时代
2、塑造品牌
3、更多盈利
4、罗杰•史密斯（Roger Smith）时代
5、回到1921
6、董事会介入
教训一：警惕成功
教训二：领导者必须封锁竞争
教训三：不要与前线失去联系
四、施乐；预测未来不可取
1、不幸的预测
2、屡试屡败 屡败屡试
3、教训：如果你只会做一种东西，市场不会再给你另外一种。
4、施乐原本应该做些什么？
5、第三条腿方案
6、抢注激光
7、离子淀积（Ion Deposition）
8、施乐的大麻烦
9、教训：你预测不了未来
10、教训：不要忘记了使你成功的是什么东西
11、为什么很多公司都会失去焦点
12、成为专家的优势
13、教训：缺乏领导经常是个问题
五、数码设备公司:从世界第二到死亡
六、 AT&T衰落启示录
七、李维永远的痛
八、佳洁士痛失领导地位
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