麦肯的品牌策略培训方法(doc 31页)

麦肯的品牌策略培训方法目录：
•前言
•品牌TheBranding
•品牌的本质TheBrandEssence
•品牌的象征TheBrandSymbol
•品牌印迹TheBrandFootprint
•品牌的意义Whatthebrandmeans?品牌的个性Whatthebrandis?
•举例
•品牌印迹的远景如何？
•寻求并发展的品牌印迹的过程
•找出品牌的个性特征Findoutsthebrand'scharactercharacteristic
•撰写理想的品牌印迹的关键TheKeyofcomposethebrandoffootprint
•好的品牌印迹不是妥协下的产物
•好的品牌印迹不可以大众化
•好的品牌印迹来自勤下工夫
•评估“品牌印迹”的标准
1、销售策略扮演什么角色？
2、销售策略是什么？不是什么？
3、什么是销售意念？
4、销售策略的模型
•品牌位置
1、品牌目标（TheBrandObjective）
2、广告角色TheRoleoftheAdvertising
3、广告的作用：
•销售概念架构TheSellingIdeaPlatform
•概念目标TheConceptualTarget
1、追寻者
2、追寻者概述：
3、调适者
4、调适者概述
5、忍受者
6、忍受者概述
7、抗拒者
8、抗拒者概述
9、最核心的欲望TheCoreDesire
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