欧莱雅的中国攻略案例分析(doc 23页)

欧莱雅的中国攻略案例分析内容提要：
　　早在1907年，发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁•舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力，如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊，经营活动已遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商，在世界各地拥有员工5万多人，已成为世界第一大化妆品公司。
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为何“淡化”总品牌？
　　我们还要注意的一个细节是--宝洁的多品牌战略又有另外一种叫法，即“背书品牌战略”（担保品牌战略）。宝洁公司在推出它旗下的许多产品时，往往会给它打上宝洁的印记，如“潘婷--宝洁公司优质产品”，以加强产品的权威感，提高消费者的信任度。
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　　全球在线商业策略竞赛的作法也为中国企业吸引人才提供了启发。首先，应该积极开辟吸引人才的渠道：对于人才引进的渠道进行细分，并针对不同的候选人群体设计不同的策略。其次，引进新的人才选拔方法。从对学历、技能和经验的审核，发展到有针对性地测评本企业需要的特定素质。最后，培育雇主品牌。在毕业生、求职者和潜在的候选人中树立良好雇主形象，为未来的人才争夺战建立优势。
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