中高档汽车竞争分析案例.doc10

中高档轿车市场调查及竞争分析

主要内容：
通过分析目前国内中高档轿车：上海通用GM、一汽大众AUDI A6、某汽车公司ACCORD和上海大众PASSAT，寻找市场营销机会

分析步骤：
一、宏观分析（PEST分析）
二、中高档轿车市场分析（中观分析）
三、微观分析--竞争格局与产品比较
四、市场细分
五、定位及结论

一、宏观分析
1、 政策：
a. “扩大内需”的宏观政策和积极的财政政策。
b. 国家筹集巨额建设资金,重点投向能源基础设施建设,使得我国公路建设突飞猛进。
c. 全国城市基础设施建设蓬勃发展。
d. 流通领域制度创新，各种鼓励信贷消费的办法相继出台实施。
e. 在产业政策方面：
1） 国家确定汽车工业是我国五大支柱行业之一。
2） 汽车由生产资料变为消费品。
3） 进一步扩大外资规模，鼓励外资企业加强开发力度。
4） 鼓励产品更新换代，大力扶植低排放的汽车。
f. 消费政策方面：
1） 鼓励个人购车，将汽车消费作为刺激消费、拉动经济的重中之重。
2） 禁止各地制定政策限制汽车使用、消费。
3） 减少税费项目，简化征收手续。
4） 完善汽车消费信贷。
5） 协调城市管理和交通管理的矛盾。

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