商誉概念的历史发展与商誉评估的思考(doc 11页)

商誉概念的历史发展与商誉评估的思考目录：
1、商誉概念的历史
2、商誉与技术、商标无形资产
3、商誉与其他无形资产关系
4、商誉概念
5、商誉的评估

 

商誉概念的历史发展与商誉评估的思考内容提要：
商誉是企业发生整体产权变动时经常被提到的一种无形资产;同时也是在企业的产品,被假、冒、伪、劣低质品扰乱市场，而损害了企业商誉，进行法律诉讼时，要进行商誉评估,以决定赔偿数额。
无论是国内还是国外，商誉也是内含着不明确的无形资产类型。最早，商誉出现在企业会计帐上，仅仅是实际交易的金额与企业帐面价值的差额。比如，当—个企业被出售或是整体发生兼并等行为时，企业的购买者所提供的金额可能超过标的企业在购买日期实际资产负债表上所记录的企业净资产的价值。此时、这一实际金额与帐面价值的差额就被以商誉的名称记入新建企业的帐户了。
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商誉可以用货币计量。因为商誉是可以转让的．因而其必须是能以货市计量的。表面上看，企业与顾客之间的友好关系非常抽象,究竟价值几何无法衡量，实际却可以通过那些与业主(企业)关系友好的顾客对企业交易数量的影响，或推销技巧、精湛的工艺诀窍、优越地理位置对企业交易数量的影响，或企业工人之好感对劳动生产率的影响来间接估价这部分商誉的价值。事实上也正是根据以往经验，对各种事实进行分析，建立起健全的评价标准，对有关情况进行估价的。转让商誉时即以此做为确定商誉价值的重要参考。企业在这些方面的优势：如优越的地理位置、优秀的管理人员、高素质的生产工人、庞大的销售网络、稳定的财务状况都会使企业获得较同行业更高的利润，即超额利润
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商誉与商标及其技术资产的划分不易进行。在一个拥有先进技术的企业中，技术无疑是企业价值的重要因素。与此同时，由于技术的先进性，使利用技术生产的产品也得到消费者的青睐，很可能使产品上所附的商标为人们所熟悉，因而，技术又支撑了企业商标的价值。当然、也可能因为人们对产品的信赖转化成了对生产企业的信赖。虽然产品商标不一定为人们所知，但客户还是出于对企业的信任而踊跃购买其产品，使企业拥有了良好的获利能力而拥有高额的商誉。在现实当中，更复杂的情况也是常常出现的

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