某药业公司上市推广方案分析(ppt 21页)

某药业公司上市推广方案分析目录：
一、传播概念组合
二、推广策略
三、推广方式
四、执行方案

 

某药业公司上市推广方案分析内容提要：
传播概念组合：
根据前期分析，我们拟定海尔思核心传播概念为：全面修护子宫。
为了使此概念得到消费者的充分认同，形成对海尔思产品的购买，我们必须对此概念进行丰富，生动化，形象化，使其功能指向性更为清晰。
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形象物：子宫保护神：
核心部分仍在“强健子宫”，为了使其形象化，生动化、具有极强的识别性，我们为此创意出一个形象物，可命名为：子宫保护神。（另：子宫卫士，子宫天使）。
由此使我们的“全面修护子宫”、“强健子宫”的口号变为了行动，更具象，较易识别。
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推广策略：
第一步：本次推广首先就是把我们的“全面修护子宫”的观念炒热，得到广大消费者的认同。
第二步：然后，树立海尔思“子宫保护神”的专业形象。
第三步：最后，拉近海尔思与消费者之间的距离，进行双向的沟通，增强品牌的亲和力，塑造形象。

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