兰芝新彩妆上市推广方案研讨(ppt 21页)

兰芝新彩妆上市推广方案研讨目录：
一、开发背景
二、商品概念
三、皮肤与质感匹配系统
四、按不同皮肤类型构成
五、商品目录
六、重点商品组合

 

兰芝新彩妆上市推广方案研讨内容提要：
市场背景：
进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。
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商品结构：
爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。
目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。
为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到 45~50%，同时带动其他产品的销售。
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推广方式：
全国同步上市，同时展开统一宣传计划
联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动，开展大规模的媒体推广，充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力
重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演
为爱茉莉香妆会会员提供个人形象设计特别活动。

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