品牌传播务实培训(ppt 17页)

品牌传播务实培训目录：
一、何谓品牌？
二、如何寻找有效的广告策略？

 

品牌传播务实培训内容提要：
王老吉的品牌调性描述：
总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。
……

碧桂园品牌调性描述：
她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。
广告语：给您一个五星级的家
……

一个简便而实用的思路：
营销目标：增加25％的销量
对应的营销手段：
１、维持或是增加现有销售网络？
２、市场再细分，增加新的品种？
３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。

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