某品牌及服务形象广告提案(PPT 39页)

DDB CHINA
在我们一再强调的差异化背后存在着什么？
被调查者性别比例
在本次调查中未进行性别定量区分。
但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。
被调查者月收入状况
（RMB）
我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，
此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。
关于目标消费群心态的讨论：
1、向往与反叛
面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、
自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时，理性十足是他们的特点，
但引发好感与偏好的却是更多的感性，
这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张
，强烈的优越感来自与众不同;
东芝笔记本电脑的已有品牌定位：
东芝笔记本电脑是
技术先进的高档笔记本电脑
通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为：
东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于：
东芝是移动数字技术的开拓、领航者
心态虽然存在年龄、性别、
环境等差异但对于自我存在及个性的追求却是共同的。
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：使用更加轻松、便捷的笔记本电脑。
承    诺：不受束缚。
关于联想：轻松翱翔、海阔天高。
TOSHIBA笔记本电脑的品牌个性是：
青春、谦和、庄重、(男性化)
为区隔东芝笔记本电脑品牌的高档地位，
要求进行个性表现时：青春气息中不失严肃。
品牌承诺：
TOSHIBA笔记本电脑让你
自由自在，不受束缚
被调查者最愿意得到的售后服务
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