品牌原理相关知识(doc 7页)

品牌原理相关知识目录：
一、品牌
二、品牌下的市场营销、品牌下的产品与市场下的产品不一样
三、品牌构成元素
四、品牌计划

 

品牌原理相关知识内容提要：
在品牌竞争的时代，市场营销的意义是否又发生了变化呢？在我们每天谈论的市场营销的同时，品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡，而另一种观点认为品牌时代已经结束了，这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争时代在中国刚刚开始，对于外来品牌进入中国，人们研究的是除了创造商业的利润之外，还要使她的“品牌”完整地进入新市场，而不使所谓“品牌资产”流失。
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品牌的一般看法。
到目前为止，有关品牌的精采论述层出不穷，其中许多已被人们广泛接受，如“产品是工厂生产的，品牌是人们购买”，品牌在消费者的脑海。这就说明关于对品牌的认识应该是有一些普遍真理，是放之四海而皆准的，基本讨论的是如何建立一个品牌，品牌如何做为管理手段去影响营销品牌，是由何种因素构成的；品牌管理和营销管理的区别；品牌广告在营销中的作用。
在国内的一些国际广告公司累积了丰富的品牌经验，有一整套完整的品牌管理手段和先进思想，我们应洋为中用，采取拿来主义，先模访、再结合实际，形成具有本土特色的品牌理念，本书是抛砖引玉的作用。本文提供了一种品牌营销思路和思考方法，相信对品牌建立和运行及管理有所启发。
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在当今物质极大丰富的世界里，品牌的意义更远远地超过其产品本身。在二十世纪的工业时代，漫长的产品生产周期允许科技创新与产品的真正应用，有一个过渡，并可以保持拥有一个长期的品牌资产。而在知识经济时代将要来临的今天（已经来临），产品革命性的科技创新直接变成了大多数商品价格的筹码,因为产品的真正优势可能只存在几个月，甚至几个星期就消失了，这是科技进步所带来的残酷市场竞争现实。在这种情况下，品牌的确立和保护更越过产品的营销本身。所以，史无前例的是，当今的消费者在不同的品牌当中选择购买某种意义的符号和这种符号所能带的心理感觉，更甚于产品功能本身的不同和服务的不同

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