北京药品零售业品牌竞争力分析(doc 6页)

北京药品零售业品牌竞争力分析目录：
在药品零售业发展的商务流程中，品牌价值（Brand Equality）、网络资源（Network Resources）和运营管理（Management Ability）是三项居于核心地位的要素。
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零点的品牌研究专家认为，这一方面与企业的历史传承不无关系，例如同仁堂“百年老店”的品牌形象是形成消费者对该药店高认知度的主要原因；另一方面，企业的经营方式也在一定程度上影响着消费者对企业品牌的认知，例如金象大药房的“开架式销售”由于开展较早并能有效满足消费者选择“便利性”的需求，从而被广大药品消费者所接受；
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中国消费者的个人生活领域中呈现出的“质量品牌”、“服务品牌”的链动效应，不仅仅同这些品牌的高知名度，适度的市场造势和出色的专业表现有关，更表现为对这些品牌独特服务方式和品牌个性塑造的认同，是对品牌所承载的信用度的忠诚。金象大药房何以能取得目前的市场竞争地位？这在很大程度上与金象大药房对竞争对手的了解以及其针对同仁堂的差异化市场定位、差异化顾客结构、差异化品牌形象有关

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