安徽移动品牌资产调研报告(PPT 107页)

目录  Content
研究背景
研究目标
项目执行方法－1
项目执行方法－2
项目问卷及量纲
目录
品牌影响力得分
品牌影响力表现
不同地市品牌影响力得分
品牌影响力主要指标的关联
无提示认知
不同地市的无提示品牌认知
总的品牌认知
不同地市的总品牌认知
全球通用户错误认知主要来自于神州行
品牌联想
品牌联想构成
不同地市全球通的品牌联想
全球通品牌联想对比
不同地市动感地带的品牌联想
动感地带品牌联想
不同地市神州行的品牌联想
不同地市的品牌联想
品牌偏好
品牌偏好的构成
不同地市全球通的品牌偏好
不同地市动感地带的品牌偏好
不同地市神州行的品牌偏好
不同地市的品牌偏好
关于“品牌忠诚”的解读说明
品牌忠诚
品牌忠诚的构成
不同地市全球通的品牌忠诚
全球通忠诚度
全球通忠诚度与市场占有率
不同地市动感地带的品牌忠诚
动感地带忠诚度
不同地市神州行的品牌忠诚
神州行品牌忠诚
神州行忠诚度
不同地市的品牌忠诚
忠诚度与年龄关系
不同地市的全球通目标市场占有率
不同地市的全球通品牌纯度
不同地市全球通健康度差异
不同地市的动感地带品牌纯度
企业品牌形象
企业品牌形象 －行业领导者－
企业品牌形象 －具有社会责任感－
企业品牌形象 －具有创新精神－
企业品牌形象 －关怀用户－
企业品牌形象 －移动信息服务专家－
企业品牌偏好
品牌偏好与企业偏好之间的关系
不同地市全球通的企业品牌偏好
不同地市动感地带的企业品牌偏好
不同地市神州行的企业品牌偏好
评估品牌传播效果的指标
益普索品牌资产模型介绍
品牌资产表现
全球通品牌资产
动感地带品牌资产
神州行品牌资产
品牌推广/宣传活动
全球通积分回馈认知
动感地带宣传活动认知
神州行宣传活动认知
全球通客户关注的特色服务
结论（1）
结论（2）
附件
ARPU
性别
年龄
地市背景资料
无人无可预见

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