21世纪的创富之道--品牌营销讲义(ppt 36页)

21世纪的创富之道--品牌营销讲义目录：
1.为什么要打造品牌
2.品牌价值与品牌资产
3.品牌战略制定
4.品牌管理体系建立
5.企业如何打造自己的成功品牌

 

21世纪的创富之道--品牌营销讲义内容提要：
从企业自身来看：
1.品牌是永续经营的保证
2.品牌是高附加值的基础
3.品牌有利于长期的赢利
4.品牌可以赢得顾客忠诚
5.品牌可以打破企业生命周期的限制
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品牌管理体系建立：
品牌分析诊断与研究系统:市场碉研、形象诊断、机会分析
品牌定位系统：市场定位、顾客定位、产品定位、品牌个性与核心价值定位
品牌战略系统：品牌的差异化、品牌发展规划、品牌化决策、品牌竞争策略
品牌战术系统：品牌产品定位包装、品牌分销、品牌档次定位、品牌形象传播
品牌管理执行与评估系统：品牌推广发展计划、品牌管理部门、品牌维护与管理、资产评估、跟踪与修正
……

品牌创立十大原则：
1.了解产业环境，决定接头业务
2.制定企业中长期的发展战略
3.建立完整的形象识别系统
4.确认品牌与消费者之间的关系
5.确立品牌策略
6.建立品牌管理部门
7.建立营销传播计划
8.建立管理资料库
9.建立评估系统，追踪品牌资产
10.投资品牌持续一致，不轻易改变。

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