戈德品牌整合传播思路分析(ppt 59页)

戈德品牌整合传播思路分析目录：
一、策划目标
二、面临的问题
三、市场发展策略
四、企业形象与品牌的关系
五、企业形象传播策略
六、品牌推广策略
1.自动售货的整合推广
2.二维码的整合推广
3.验钞机的整合推广
七、提案的核心概念

 

戈德品牌整合传播操作方案内容提要：
有效的媒体选择：
根据目标群的生活特质，作出如下选择：
主要大城市的机场路牌；
主要大城市广场（或电脑城等）灯箱或路牌；
专业的杂志（如《世界经理人文摘》等）；
主要目标区域的全版报纸广告。
……

有效的时机：
必须与戈德目前三个子品牌（自动售货机、验钞机、二维码）的推广有呼应；
与区域性的推广进度有呼应；
我们认为：戈德的企业形象是基础，应该独立先行于具体产品（服务）的推广。这样，一方面可增强对戈德的信赖度；另一面为新产品（服务）推广做到事半功倍。
……

目标市场：
以低值、小包装的商品为主要卖点，为消费者提供快捷、卫生、方便的自助购物选择。
它是其它零售业的补充，是现代都市的发展赴势专，是专业商厦、学校、宾馆、医院、游乐园等场所的“微型超市”。
消费者心理：
主要消费群特征：
具有接受、崇尚潮流思想；
具有好奇感愿意接受新鲜事物；
生活节奏快追求便捷；
富有个性具有较强的自我意识。

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