九牧王品牌策略与广告计划概述(ppt 41页)

九牧王品牌策略与广告计划概述目录：
一、我们如何到哪里(品牌策略)
二、我们现在在哪里(品牌现状)
三、传播主题
四、我们要到哪里去(品牌目标)
五、我们现在在哪里 (品牌现状)

 

九牧王品牌策略与广告计划概述内容提要：
不久后的九牧王将是:
以西裤为主导产品的综合性服饰品牌
紧跟时代潮流的品牌
一直在倡导"从从容容,用心生活"的品牌
他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调.
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谁才是我们的竞争对手：
尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌,但我们认为应采取"以攻为守"的竞争策略,向目标层次的品牌(杉杉,雅戈尔等)发起挑战,以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离.
……

杉杉：
赞助服装设计院系的毕业设计展示,为国内顶级的设计大师举办高级时装发布会,树立起专业形象
以杉杉为大众品牌,以法涵诗,麦斯其来为高档时尚品牌,分别辐射不同细分市场,并藉此塑造国际品牌形象
举行植树等公益活动,树立企业形象。

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