九阳品牌规划方案分析(ppt 32页)

九阳品牌规划方案分析目录：
第一部分：九阳品牌战略定位
第二部分：九阳品牌发展步骤
第三部分：九阳品牌写真
第四部分：九阳品牌理念

 

九阳品牌规划方案分析内容提要：
基于产品和市场的思考：
在健康和营养观念日益盛行的今天，世界范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，预计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更加突出。
在这一新兴产业的高速发展时期，整个市场尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和使用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的大品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌竞争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业发展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不可能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战和战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目光聚焦在九阳公司身上。
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基于核心能力的思考：
（1）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有所有的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上的一流水平。
（2）九阳公司的市场销售能力在同行业中处于领先地位。九阳公司不仅开创了家用豆浆机消费浪潮的先河，而且通过自力更生做大、做深了这一市场。在不断的摸索中九阳公司已经拥有一支强大的营销队伍，公司的营销能力也在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发挥越来越重要的火车头作用。
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九阳品牌写真：
 九阳豆浆机是第一家中国人自创的小家电产品，九阳公司正引领着健康营养小家电的消费潮流。它集研发、生产、销售、推广、服务及健康营养文化传播于一体，它秉承中国传统的饮食营养文明，运用现代小家电的科学技术，为中国家庭量身打造的健康营养的小家电产品，并将这一理念不断深入发展，最终引领全球健康营养小家电的崭新时尚。
 九阳强调天然性、健康性、营养性、科技性四位一体的品牌理念，九阳品牌是现代家庭高品质生活的标志，它将在新世纪为中国小家电谱写新的篇章。  当消费者拥有了九阳品牌，他不仅仅是拥有了一部小家电，同时还拥有了关爱、亲情、健康、营养和生活的情趣以及高品质生活的体验，使人们对生活更加热爱。

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