“宗庆”品牌设计方案研讨(ppt 67页)

“宗庆”品牌设计方案研讨目录：
一、环境分析
二、SWOT分析
三、全面导入全面品牌管理
四、“宗庆”品牌管理
五、“宗庆”品牌策略
六、“宗庆”品牌诉求策略
七、“宗庆”品牌传播策略

 

“宗庆”品牌设计方案研讨内容提要：
消费趋势分析：
1、消费者基本特征：
城镇、农村及部分城区的中青年男性、高中以下学历、中等偏下收入消费者构成市场主体。
2、购车用途与动机：
代步、营运、休闲
3、购车主要考虑因素排序：
质量、价格、售后服务、品牌、外观
4、获取信息影响方式排序：
口碑、熟人、地方台、央视、卫视
5、消费心理的特征与趋势：
A、消费心理的日趋成熟，对性价比关注
B、品牌及口碑的影响力功能
C、产品附加值（状态配置，服务维修等）
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为什么要导入全面品牌管理？
随着市场经济的不断深化，越来越多的企业开始适应市场的急剧变化，在激烈的竞争中得以生存与发展，那种靠胆量、靠关系打天下的时代就要过去了，一场真正意义上的市场竞争和较量已经拉开序幕。因此，面对艰苦的、残酷的市场环境，才能显示出“英雄本色”，才不愧为真正的企业家。经过十几年的努力，很多企业的产品都具备了与名牌竞争的实力。但是也有一些企业市场定位不清，尽管有明显的价格优势，产品质量也不错可以说是“物美价廉”，却不能占有市场，令企业领导非常困顿。
……

导入宗庆全面品牌管理：
品牌经营的革命已经到来，品牌的含义和管理的方法正在改变。品牌远远不只是一种产品的名称。优胜品牌是精心设计的经营系统，这些系统从原材料的选择一直延伸到对客户的最终服务。客户购买的是总的系统，而不只是产品。
当品牌变为经营系统时，品牌管理变得如此重要以至于不能只把它看做是市场营销部门的事情。它贯穿所有的职能和经营过程，要求在价值链的每一环节都做出决策和采取行动。它是公司总体经营战略的中心。这就是为什么我们称之为全面品牌管理的原因。

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