医药保健品牌战略规划案例(doc 5页)

医药保健品牌战略规划案例内容提要：
侨鑫集团是一家以中国大陆为基地的跨国、跨地区的企业集团，也是中国政府批准成立的首批外资企业集团之一，投资领域涉及房地产、教育、文化、传媒、酒店业、餐饮、电信、智能系统集成、旅游观光农业等多个领域，业务遍及中国的广州、香港、北京及澳大利亚的悉尼、布里斯班等地，仅在中国广州的投资就超过150多亿元人民币。进入广州投资以来，侨鑫集团先后开发了广东外商活动中心、广州国际贸易中心、富星商贸大厦、汇侨新城和汇景新城等优质酒店、写字楼和住宅项目，累计开发面积达300多万平方米，缔造了多个广州地产界的标志性建筑。此外，侨鑫集团还开发了高尔夫温泉度假村、会议中心、影视演艺中心、六星级酒店和生态园、中药园等卓有影响的精品项目。
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挑战：内涵中国化，形象国际化
接手东方药林品牌战略规划工作，经过几番与东方药林决策层的接触，我们感受到了前所未有的考验：
东方药林有其独特的文化因素，对我们后面的视觉创作提出了特别挑战。侨鑫集团董事长是潮州人，对中国的风水学及四柱文化有着极深的情结。董事长五行属“金”，需要以“木”相补，因此，药业公司取名“东方药林”， 东——即东方，希望，含“木”；方——代表药方、专业；药——行业属性，专业；林——森林，发展茂盛，含“木”。企业要求在标志设计中全部要表达以上概念，标志暗含“木”、“林”即蓬勃生长，旺盛发展。
同时，公司总裁是一位外表和气质酷似靳羽西，在英国土生土长的华裔女性，有着良好的审美情趣和品位，她和她的国际团队们希望东方药林的标志是具有国际水准的、在国内外非常独特、原创的标志，标志的感觉应该是“国际的、现代化的东方神韵”，造型应该是“深厚的、饱满的”，“不能用尖锐的三角形”，色彩应该是“鲜艳、特别、一下子能跳出来、很不一样、很新颖、不可模仿”，可用绿、青、黄、白等色，不能用黑、红、金色。从香港请来的风水大师也一再强调决不能犯这些禁忌。
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通过对东方药林的企业属性及品牌基因分析研究后，我们认为，东方药林优质基因表现为两个方面：一是实力，东方药林母公司侨鑫集团在各领域都有涉猎，且雄厚的实力和各种深厚广阔的资源在业界有目共睹；二是研发。东方药林走中医临床的中药研发路线，在国内做中医临床研究可谓屈指可数，而且又是与研发能力和临床实践堪称国内一流的的南方医科大学合作，可确保其产品在科技上的领先地位。研发与实力是一种创新和突破，也是一种探求和发现。没有到达不了的高峰，只有还未逾越的境界；强者，总是敢于走不同的路，敢闯人所未知的领域！因此我们提炼出引领企业前进的核心价值“林峰新境，敢问未知”，而企业宗旨为“林深问珍药，为善天下人”， “林”乃药林，既是中国植物药之林，也是中医中药精英荟萃之林；“林深”则含智慧之精华，体现出产品的高端性；“为善天下人”展示的是一种服务大众的精神，一份快乐为众生的海量。以此统领品牌规划各阶段的创作方向，更系统地传达出企业的个性形象。

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