品牌整合传播运动(ppt 56页)

一、 我们面临的问题
二、 存在的机会点
三、 关键词
四、 广告阶段推广演绎
五、 媒体创新及运用
六、 公关活动考虑
七、 销售建议

 

我们面临的问题
“教育社区”的表象化。
因荔湾实验学校之配套，近40%的买家对此情有独钟。荔港南湾乃顺应买家之追求，诉求重心从“生活港湾”转向“教育社区”。但“教育社区”之说一直只停留在“有一所好的学校配套”上，予人后继乏力之感。而作为买家，也不仅仅满足于一所好的学校配套，更需要关于教育概念深层次的灌输。
作为一个大盘，荔港南湾一直存在形象含糊不清的问题。
一方面，楼盘概念在“生活港湾”和“成长摇篮”之间摇摆不定；另一方面，广告表现并没有清晰的、长远的指导思路。
随着工程进度的加快，荔港南湾将有大量的新单位上市，如何最大限度地扩大客户层面，这是荔港南湾面临巨大的销售压力。
提升项目形象和扩大影响力是迫在眉捷的瓶颈问题。

 

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