品牌基因满足论与竞争策略(ppt 53页)

品牌基因满足论与竞争策略目录：
1、竞争与超竞争
2、品牌基因满足论
3、十字定位及运用
4、魔力的80/20法则
5、找寻一个适合你的广告代理商
6、变革论调：找到了

 

品牌基因满足论与竞争策略内容提要：
竞争与超竞争：
竞争是一个相当时髦的概念
最完整地把这一概念进行
商业化包装的，
是哈佛商学院的教授迈克尔波特。
他的《竞争战略》、《竞争优势》、
《国家竞争优势》
已变成了教导企业家
确立竞争观的最具影响的模本
……

竞争不是例行公事：
有多少竞争者，差不多就有多少感慨
人们给竞争的最为普遍最为恰当的
形容词是：痛苦的，残忍的
竞争不是例行公事
如果是为竞争而竞争，那么，
你真的就可能没有竞争力
短期内不是这样，以后也一定会这样
最基本的生存要靠竞争，而成功则要超竞争
超竞争就是你的下一个行动！
它可以使你免于置身在“趋同”下
不得不竞争而实际上是无力的竞争的尴尬情形之下
……

品牌内涵：
品牌是产品，是名称，是价位，是包装，是历史，是广告，是通路，是促销，是公关，是制造者，是使用者，是其他联想（时间，地点，环境等）
品牌是一个产品经由认知，信念，感觉，经验…而在消费者头脑中，生活中赢得一席之地，长此以往与之建立起了稳定的某种关系，它是消费者对产品感受的总和
大卫奥格威对我们说道：“品牌是生活结构的一部分”

 

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