品牌与产品综合介绍(ppt 34页)

品牌与产品综合介绍目录：
1、企业背景
2、市场现状
3、市场资讯
4、消费行为
5、品牌架构
6、消费者洞察
7、消费者描述
8、产品差异性
9、定位陈述
10、包装策略
11、通路策略
12、……

 

品牌与产品综合介绍内容提要：
市场资讯：
67％的人表示非常在意异味，尤其是卫生间
1／3的人在卫生间里使用芳香剂，并有50％以上的人表示今后有使用意向
中国内地有超过30％的城市居民使用空气清新剂，这个数量每年都在递增；上海空气清新剂的消费者数量居全国城市之首
由于住房私有化比例的增长，人们越来越重视在家庭中营造一种良好的家居环境，而室内空气是否有益健康就更是消费者切身关注的问题
……

定位陈述：
对于那些注重家庭生活质量和居室环境的成年消费者来说，丹芭碧所特有的由118种天然植物提取物制成的空气净化剂，具备了大森林般天然的植物气味，与世界同步的高科技萃取技术使它成为真正意义上的天然植物空气净化剂，它给我们美丽的都市空间带来了清新、自然、洁净的空气，让我们感觉象是沐浴在森林的天然气息中，心旌荡漾在绿色中，健康留在了身体里…
……

包装策略：
品牌和品名的层次
第一层：弱化品牌名“丹芭碧”
第二层：主体突出品名“天然植物空气净化剂”
第三层：产品规格、功能
以品名作为主体概念和竞争品牌建立差异化
包装反面以产品概念详细说明特点，让消费者充分了解产品的独特利益
反面加入小例子，体现产品的天然性和科技性
反面要增加检验使用效果的理性数据
生产商的资源优势

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