项目开发过程与投资评估报告(ppt 22页)

项目开发过程与投资评估报告内容提要：
市场调查过程The marketing research process
Define the problem （限定问题）
Define the appropriate data sources（限定合适的数据源）
Collect the data （收集数据）
Analyse the data （数据分析）
Interpret and report the findings（解释并报告调查的结果）
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商业环境分析Business environment analysis
S.T.E.P. model
 Social factors (社会因素)
 Technological factors（技术因素）
 Economic factors（经济因素）
 Political factors（政策因素）
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新进入者的威胁Threat of New Entrants
Entry barriers(进入障碍 )
Proprietary product differences （产品差别）
Brand identity （品牌识别）
Switching costs （转移成本）
Capital requirement （资本需求）
Access to distribution （销售渠道）
Absolute cost advantages （绝对成本优势）
Government policy （政府政策）
Expected retaliation （预期反击）

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