某楼盘品牌管理策略(ppt 58页)

某楼盘品牌管理策略目录：
1、关于合景鹭江楼盘
2、关于合生创展
3、品牌足迹
4、品牌价值
5、鹭江楼盘销售策略
6、一点一滴为你创造广州新生活
7、传播计划
8、传播目标
9、传播策略
10、一个新的传播策略
11、销售广告
12、…………

 

某楼盘品牌管理策略内容提要：
品牌足迹：
品牌足迹(Brand Footprint)是全球麦肯定义品牌的工具。
品牌足迹(Brand Footprint)规定了品牌传播的路向。
品牌足迹(Brand Footprint) 我们什么品牌价值是必须要保护并充分利用的。
品牌足迹(Brand Footprint)由品牌价值(Meaning)与品牌个性(Personality)两个相互联系的部分构成。
销售策略(Selling Strategy)的目的是发展出销售主张(Selling Idea)。
销售主张(Selling Idea)是策略与创意的衔接点。
销售主张(Selling Idea)明确广告说什么(what)。
创意概念(Creative Idea/Campaign Idea)明确广告怎么说(how)。

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