“新品牌”黄酒南京市场营销之路(doc 12页)
“新品牌”黄酒南京市场营销之路(doc 12页)内容简介
一、南京黄酒消费形态
由于南京地处南北市场交接之地,黄酒市场势态表现力为比浙江、苏州、杭州、上海等黄酒消费市场略显不力,但就皖、豫、鲁的市场表现态势却处于快速成长阶段,部分消费群体开始有意识的进行黄酒消费。
就南京黄酒的整体消费人群进行分析,消费群体表现为两种极端。
一是老年群体50岁以上人群,这部分人群主要集中于商超消费,购买一些桶装黄酒、普通瓶装黄酒,其中购买桶状者占比略大。消费主要原因:饮酒习惯和关注身体健康。
二是青壮年25-35岁左右,这部分人群主要集中在酒店消费,还有一些在上海、浙江、杭州等工作的消费者,他们消费黄酒根据自己在工作地方的影响。这类消费群体更在意黄酒档次,一般追求产品的品牌影响力和文化思想。
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由于南京地处南北市场交接之地,黄酒市场势态表现力为比浙江、苏州、杭州、上海等黄酒消费市场略显不力,但就皖、豫、鲁的市场表现态势却处于快速成长阶段,部分消费群体开始有意识的进行黄酒消费。
就南京黄酒的整体消费人群进行分析,消费群体表现为两种极端。
一是老年群体50岁以上人群,这部分人群主要集中于商超消费,购买一些桶装黄酒、普通瓶装黄酒,其中购买桶状者占比略大。消费主要原因:饮酒习惯和关注身体健康。
二是青壮年25-35岁左右,这部分人群主要集中在酒店消费,还有一些在上海、浙江、杭州等工作的消费者,他们消费黄酒根据自己在工作地方的影响。这类消费群体更在意黄酒档次,一般追求产品的品牌影响力和文化思想。
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