家用电器行业月报（PDF 8）变化调整当中的家电行业

主要结论
􀂄 自建网络渐成潮流：除了众所周知的格力之外，TCL、美的也开始自
建销售网络，海尔则另辟蹊径，尝试直销。
􀂄 白电强者恒强，整合仍将继续：行业进入以品牌为核心的全方位综合
能力竞争阶段，特征是少品牌、大规模。空调行业的发展经历了粗放
式的行业扩张阶段，然后是以产能规模为基础的规模阶段，随着行业
的产能的严重过剩，规模成本效益已经不再构成核心竞争力。另外一
个值得注意的现象是整合以行业内的实业资本为主，资本运作类资本
退潮。
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