企划人眼中的品牌真经(doc 35页)

企划人眼中的品牌真经目录：
一、企划人眼中的品牌九阴真经
二、新产品市场导入策略
三、中小企业与策划（咨询）公司如何合作
四、商业计划的格式

 

企划人眼中的品牌真经内容提要：
一、品牌设计
对品牌设计的具体策划，也就是所谓的“包装”。品牌设计包含了哪些因素：
——品牌名称；
——品牌的人文、历史、时尚意义；
——品牌联想；
——品牌视觉形象；
——品牌听觉形象；
——品牌的语言形象；
——品牌的品质指数；
——品牌的亲和力等因素；
在品牌设计阶段，企业必须充分研究市场，研究消费者，发现市场的盲点以及消费者心中潜在的需求点，发现竞争品牌的空白市场、空缺定位——从这里出发，品牌的设计就不会成为无源之水。假如在这些方面都无法找到依据，品牌的设计仅仅停留在盲目、臆想阶段，缺乏理由，缺乏理直气壮的核心价值，这是白酒新品牌设计的大忌。具体的策划出来后，新品牌的形象、定位、卖点、价值以及和消费者沟通的传播方式以详尽的市场执行策略表现出来，形成一套完整的品牌推广策略文本，并作为今后品牌管理的执行样板。

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