东芝笔记本电脑品牌形象专项提案(ppt 39页)

东芝笔记本电脑品牌形象专项提案目录：
1、品牌个性
2、技术先进的高档笔记本电脑
3、东芝是移动数字技术的开拓、领航者
4、东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于：
5、自由自在，不受束缚
6、联想－东芝服务的核心价值：
7、享受全方位服务令您全无后顾之忧
8、选择东芝，选择自由
9、被调查者购买笔记本电脑的场所
10、TOSHIBA广告方向：
11、TOSHIBA笔记本电脑的品牌个性
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东芝笔记本电脑品牌形象专项提案内容提要：
关于目标消费群心态的讨论：
1、向往与反叛
面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张，强烈的优越感来自与众不同;
心态虽然存在年龄、性别、环境等差异但对于自我存在及个性的追求却是共同的。
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：使用更加轻松、便捷的笔记本电脑。
承    诺：不受束缚。
关于联想：轻松翱翔、海阔天高。

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