科龙容声冰箱活动实施方案(doc 15页)

科龙容声冰箱活动实施方案目录：
一、活动目的和意义......3
二、活动原则......3
三、活动主题......4
四、活动时间......4
五、活动区域......4
六、活动内容与操作细则......4
七、媒介支持（详见附件）......6
八、目标销量及促销资源支持......6
九、宣传推进计划表......7
十、分公司促销费用预算一览表......9
十一、活动操作要点......9
十二、结算要求......15

科龙容声冰箱活动实施方案内容提要：
     本活动主要针对科龙冰箱和容声冰箱（经典一族除外）所有产品，标上原价和龙喜价，由商家让利2—3%体现，如商家不愿意让利则要相应将原价的标注调高2—3%，原价作为龙喜价或者直接标龙喜价不标原价。
   由分公司经理指派一名推广专员作为主要的统筹负责人，另一名专员作为配合的负责人。
   原则上要求分公司在当地选择一家二级代理公司独立操作执行本次促销活动，如必须二家共同参与，也必须以其中一家作总负责，另一家配合（如单独操作一次户外活动等）。
   本次活动必须统一在“科技精品大放送，龙喜连环奖不停”的主题下进行，活动信息输出必须使用统一的VI规范。但两个品牌的促销活动在操作细节上有所不同，分公司必须注意区分两个品牌的活动细节，并在同一份执行方案中体现。
   必须分别作出科龙冰箱和容声冰箱的费用预算。
   必须分别进行科龙冰箱和容声冰箱的销量目标分解和效果总结。
     本活动主要针对科龙冰箱和容声冰箱（经典一族除外）所有产品，标上原价和龙喜价，由商家让利2—3%体现，如商家不愿意让利则要相应将原价的标注调高2—3%，原价作为龙喜价或者直接标龙喜价不标原价。
  由于活动形式比较单调，因此各分公司经理及业务员要注意商场售点气氛的营造，如果认为集团统一下发的物料不足以支持售点现场气氛，可根据当地实际情况自行制作相关的宣传物料（如巨幅、彩旗），但所制作的物料必须与现场的视觉效果相统一。

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