马克华菲上海专卖店开业庆典企划案(doc 19页)

马克华菲上海专卖店开业庆典企划案内容提要：
活动目的
1、打开马克•华菲在国际化在都市——上海的知名度；
2、树立马克•华菲的国际品牌形象和目标市场的切入；
3、提高马克•华菲的销量

活动要求
1、开业活动的可操作性强；
2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。

目标对象
1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；
2、追求高品质生活的中、上等阶层；
3、关心国际流行的现代都会时尚人士；
4、年龄层为28-40岁的都会男士；

推广策略
1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克•华菲品牌的魅力和品位。
2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。
3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：
（1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；
（2）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。
（3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；

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