锦帛尔品牌传播的策略(ppt 114页)

锦帛尔品牌传播的策略目录：
一、锦帛尔品牌检核简介
二、锦帛尔品牌现状检核
三、锦帛尔品牌传播与管理检视
四、锦帛尔品牌检核综述

 

锦帛尔品牌传播的策略内容简介：
    由于缺乏系统的传播规划，锦帛尔目前表现出来的品牌个性不明确。在本次品牌检核过程中，受访对象皆无法描述锦帛尔的品牌个性。 作为家纺礼品，锦帛尔的终端形象与罗莱等大家纺终端有着天壤之别，折射出整个家纺礼品行业在品牌形象建设方面的缺失。
    锦帛尔在视觉识别方面在有意识地做一些工作，但实际呈现出来地视觉识别现状却是很不规范的。在产品包装形象上无论经销商、购买者还是公司销售人员都表达了强烈的改进意见；在终端形象建设方面，锦帛尔也需要反思，到底是要树立高档形象，还是平价形象？到底是完全靠经销商的推力，还是要借经销商的触角来建树自己的品牌形象？

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