中国银行的强势品牌如何培训出来的(ppt 22页)
中国银行的强势品牌如何培训出来的(ppt 22页)内容简介
中国银行的强势品牌如何培训出来的目录:
一、策略――市场定位的准确性
二、创意――创意表现的生动性
三、传播――整合传播的统一性
四、积累――品牌策略的长期性
中国银行的强势品牌如何培训出来的内容提要:
强手如林 竞争激烈
长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡,储户的选择越来越挑剔。
中国民生银行,一家新兴的民营股份制银行。
资金少、实力小,缺乏知名度,并无优势
扬长避短 独树一帜
其它银行都以标榜实力做文章,处于高姿态,缺乏贴
近消费者的沟通。
民生借记卡功能性特别强,产品层次较高,独有八大理财功能,如“一卡多户”和“电话银行”等等。
当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊,而其它品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚,以“个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻松理财,享受生活”作为品牌承诺。
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