国际产品和服务(ppt 108页)

国际产品和服务目录：
第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造

 

 

国际产品和服务内容提要：
一、国际产品整体概念
 1.传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。
 2.菲利普.科特勒的拓展：
     产品是为满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。
    产品范围拓宽：有形产品（电脑、化妆品等）
               ＋无形产品（金融服务、音乐会等）
               ＋思想观念（环保、节约等）
      接着，耐克公司又采取一连串行动，将自身定位为运动生活型公司，巧妙地利用著名人士，如篮球明星迈克·乔丹和高尔夫球星“小老虎”，泰格·伍兹等合作，与他们签约使用耐克产品，从而使消费者把自己的生活与这些名人联系在一起，效仿使用耐克产品。
     此外，耐克公司的营销手法也很高明，包括制作让人产生无限遐想的传统广告，在内陆城市兴建篮球场，向中学捐赠整套耐克产品等，利用各种宣传方式不断塑造其品牌，让更多人成为其创新时髦产品的追逐者。
     耐克公司还利用其品牌投资于“耐克”专卖店“和职业运动团体(购买一支巴西足球队），从而更贴近消费者，并且获得了市场份额，保持了高档的价格。这一切的结果是，耐克获得了史无前例的好市场，为自身和投资者赢得了较好的财务回报。

 

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