长安汽车品牌的塑造思路(ppt 35页)

长安汽车品牌的塑造思路内容简介：
    从品牌线来讲，我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与微车行业第一品牌形象不相符。
    我们的品牌活动中心不明确，全年思路没有统一，没有提炼出一个品牌精髓。 从年度的线上活动来说，未体现出长安微车第一品牌应有的气度，年度应该需要一种全国性的大活动增强其影响力，这个活动是影响消费者对于长安微车的品牌印象的，能让消费者切身感知到。对于当前，我们缺乏新闻点，我们应制造新闻点，应一如当年“尹总怒砸长安车”事件的经久传播。许多突发事件以及便民的点点滴滴都可以与“我们无处不在”的主题相结合，表现长安关注民生的社会责任感，增强品牌美誉度。长安微车用户从汽车终端形象店接受信息最多，因此，我们注重活动信息在终端的宣传。建议：在终端摆放活动物料，横幅、海报等，进行活动信息宣传；在终端反复播放品质体现活动的纪录片，如长安微车世界屋脊之旅、穿越罗布泊的宣传片，对到店用户进行信息传播；录制活动宣传片的光盘，为每位到店的用户作为礼品赠送，未到店的老用户则依据留存信息邮寄到家，宣传“我们无处不在”。报纸与杂志广告是达到率高、承载信息量大，十分有针对性的广告形式，对于产品宣传以及促销都有着强大的推动作用，报纸与杂志是目标客户了解购车信息主要的渠道。

 

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