家电品牌策略推荐(ppt 111页)

一、发展TCL的品牌定位
二、以市场架构变化作为契机
三、三个趋势的意义
四、TCL：释放新层次，新方位的兴奋体验
五、新概念彩电
六、普通电视机
七、竞争品牌分析

 

 

年轻消费者更加寻求即时的，体验上的利益点，而年纪大的消费者更多的是寻求长期的，价值保证的利益点。
高科技、创新功能’在年轻消费者当中的成功依赖于怎样将它与年轻人向往的生活方式相联系。
例如：随身听 -  ‘移动中的音乐’
聊天室 - ‘对成为志同道合的社区团体中的一员的渴望’
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验

 

..............................