品牌行销法则(ppt 76页)

品牌行销法则
Building Strong Brands
一粒柳丁…就是一粒柳丁。除非，那粒柳丁是“香吉士”—一个让百分之八十的消费者听过和信赖的品牌
  ---香吉士总经理拉索
法则一  深究强势品牌的真义
1）强势品牌可以带来知名度
2）强势品牌可以肯定产品品质
3）强势品牌可以提高顾客的忠诚度
4）强势品牌具有无穷的联想
5）超越强势品牌的八大难题
提高消费者忠诚度的三种方法
1）常客奖励计划
2）会员俱乐部
3）资料库行销：常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略，都会带来一项非常重要的副产品，就是这些常客的个人资料，包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料，针对这些特定的顾客，来进行所谓的资料库行销

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