企业品牌的价值观念(ppt 49页)

企业品牌的价值观念目录:
1、何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
2、品牌名
3、品牌再保证
4、品牌经验
5、品牌个性
6、个人/社交性品牌价值
7、产品形成品牌的过程......

 

企业品牌的价值观念内容简介:
    产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
    产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠.品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。
    品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。

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