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产品生命周期产品线和品牌讲义(PPT 64页)

所属分类:
品牌管理
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产品生命周期,产品线,品牌讲义
产品生命周期产品线和品牌讲义(PPT 64页)内容简介
什么是产品?
什么是产品生命周期?
一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线?
一个公司如何制定更好的品牌决策?
第九章
管理产品.产品线和品牌
一什么是产品?
WhatisaProduct?
Figure1.FiveProductLevels
FiveProductLevels
ConsumerGoodsClassification
ProductDesign
IDEA2013
2产品的生命周期
2.1产品种类、产品形式和品牌生命周期
4产品生命周期的其他形态
5风格、流行和时尚产品的生命周期
延长产品生命周期
二在产品生命周期的营销战略
1引入期的营销战略
引入阶段
你会采取哪种新产品策略?
你会采取哪种定价策略?
开拓成功的案例
铱星公司申请破产保护
Schnaars对先发优势的质疑
2在成长阶段的营销战略
成熟阶段的营销战略
4衰退阶段的营销战略
产品生命周期概念的归纳和评论(1)
产品生命周期概念的归纳和评论(2)
二产品组合与产品线决策
1产品组合决策
P&G公司的产品组合
2产品线决策
(1)产品线的定义
(2)产品线分析
产品线的市场地位和前景
(3)产品线长度
产品线填补(linefilling)
(4)产品线削减
1什么是品牌?
TheRoleofBrands
2014世界最有价值品牌
一个品牌所表达的6层意思
BrandEquityModels
FigureBAVModel
FigureBrandDynamicsPyramid
2品牌化决策一览表
(1)品牌化决策:有品牌或无品牌
(2)品牌归属决策 (brand-sponsordecision)
(3)品牌名称决策
(4)品牌战略决策

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