选择品牌元素创建品牌资产(ppt 29页)

主要内容
第4章: 选择品牌元素创建品牌资产
创建基于顾客的品牌资产
品牌元素选择的标准
可记忆性
有意义性
可爱性
可转换性
可适应性
可保护性
品牌元素的选择战术
品牌名称
品牌命名原则
命名步骤
统一资源定位器
标识与符号
标识与符号的特点
品牌形象代表
品牌形象代表（续）
品牌口号
经典品牌口号
品牌口号（续）
广告曲
包装
包装能够影响味觉
包装会影响价值
包装会影响消费
包装会影响消费者使用产品的方式
整合所有品牌元素

 

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