广告企划工具箱发展三角关系(PPT 41页)

什麽会令他们心动?
什麽对他们来说是重要的?
他们的感受(喜欢的、厌恶的、敏感的...)
他们的生活，他们的想法
品牌为他们做了些什麽？
品牌可以为他们做些什麽?
品牌想和他们建立什麽样的关系？
前言
洞察消费者
最终...
消费者洞察力的成形
三角关系
产品利益点
品牌的情感利益点
提醒
隐藏的人性真理
人性真理范例
几个例子
Marlboro的三角关系
健力士的三角关系
雪花啤酒的三角关系
关联性将三者紧密相扣
过来人的经验谈
试著发展三角关系
个案分享 - 果珍
品牌定位调查的学习
果珍的春天在哪里
果珍的品牌个性
和果珍相关的消费者洞察
果珍的三角关系
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