海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案(ppt 120页)

海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案目录：
一、 家电市场分析
二、 海尔SWOT分析
三、 根据消费者研究细分市场
四、 策略方案
五、 关于促销

 

海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案内容提要：
集中市场推广型：
建立品牌忠诚度
细分市场，锁定目标族群
在目标市场追求利润最大化
在传播手段上，以广告和PR为主，形象广告多于功能诉求的产品广告。
大面积推广型：
建立品牌知名度
不锁定目标对象，追求全面市场份额最大化
在传播手段上，以功能诉求的产品广告为主，配以花样翻新的SP活促销动。

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