品牌整合传播企划书.ppt41

目录
I．市场环境分析
 1.市场分析(1)***市场成长率预测(2)***市场构成分析(3)***季节因素分析
 2.竞争品牌分析(1)竞争品牌市场占有率分析(2)竞争品牌优势分析(3)竞争品牌表现策略分析(4)竞争品牌媒体策略分析
 3.消费者分析
 (1)使用者分析
 (2)购买决定因素分析
 (3)品牌偏好分析
II．整合传播策略
 1.问题点、机会点及战略课题
 2.商品定位的确认
III．广告计划
 1.表现策略(1)表现方向的设定  (2)表现主题的检讨
 (3)表现方式的决定(4)表现基调的决定
 (5)表现性格的决定
 2.媒体策略(1)媒体目标(2)策略检讨(3)媒体计划
 (4)媒体效果控制表
 3．媒体选择检讨附表(1)定位的市场范围(2)差别化的关键点 (3)商品定位
 3.对象的设定(1)市场对象的检讨 (2) 传播对象(主、次要对象)(3)假想的使用场合
 4.传播战略(1)传播目标的设定 (2)传播概念的设定(3)整合传播组合

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