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媒体竞争环境中电视频道的品牌传播论文(PDF 55页)

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品牌管理
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相关资料:
媒体竞争,竞争环境,电视频道,品牌传播
媒体竞争环境中电视频道的品牌传播论文(PDF 55页)内容简介
2.1品牌
2.2品牌传播
2.2.1品牌传播的内涵
2.2.2品牌传播模式
2.3电视频道品牌传播
2.3.1电视品牌传播的内涵
2.3.2电视频道品牌传播翡模式
2.3.3电视频道品牌传播的特点
2.3.3.1传播方式的双重性
2.3.3.2传播对象的广泛性
2.3.3.3传播过程制约性强
2.3.3.4传播效果的聚合性
2.著名的“巴雷多的80/20定律”(PARET0 PRINCIPLE),指的是80%的经济
3 电视频道品牌传播的必要性分析
3. 郭琳 从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道[期刊论文]-采写编2006(4)
3。3从媒会生存的竞争态来着电视频道晶牌传援的必要性
3信息。品牌识别,是从传播过程的发讯者的角度确定的概念,指“品牌拥有者
3.1从媒介生存的体制态来看电视频道品牌传播的必要性
3.2从媒介生存的行业态来看电视频道品牌传播的必要性
3.4苁媒介生存的受众态来看电糖频道晶牌传疆的必要性
4电视频道品牌传播的内容
4.1频道定位——电视频道品牌传播的差别化信息
4.2名牌栏目——电视频道品牌传播的核心竞争力
4.3名牌主持人——电视频道品牌形象代言人
4.4频道包装——电视频道品牌传播的识别体系
4.5广告和公关推广——电视频道品牌知名度和美誉度
4.6形象测定——电视频道品牌传播评估体系
5 电视频道品牌传播的原则
5、效果。从传播过程的收讯者角度来说的品牌形象指“人们如何看待这个品牌,
5.1统一性原则
5.2整体性原则
5.3稳定性原则
5.4延伸性原则
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