别克品牌别样造分析报告(ppt 36页)

别克品牌别样造分析报告目录：
一、别克背后的企业
二、别克人
三、有空间就有可能，静与动
四、别克平面广告

 

别克品牌别样造分析报告内容提要：
别克人
以顾客为中心的理念，从调研开始到产品开发、广告投放等，都以顾客为依据。北京农展馆、广州鸣泉居的试乘试驾会，从体验别克文化到体验别克车，一种超然的、在大自然中徜徉的感受以及与灵长类动物相伴，一种云上的日子，让别克消费者产生深刻的共鸣与归依感。全国零售商的展厅布置都有标准手册，广告投放也有广告手册。既为潜在用户做别克车目录，这也是全国率先行为；又为既定用户定期寄《别克车主》杂志。一套整合营销计划包括：
⑴车展；⑵CI手册；⑶关系营销；⑷促销；⑸广告；
⑹内部沟通；⑺赞助奥运；⑻试乘试驾活动；⑼互动媒体。
在各个层面接触消费者并不断修正。
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广泛的影响产生后，相对的集中随之而来。这一阶段以平面广告为主，创意重点落在宣传别克背后的人，包括销售、售后服务、技术合作、供应商在内的所有与别克相关的人的工作态度、团队精神、敬业专业等，严谨、踏实以及质量第一、用户至上的企业精神跃然纸面。“质量是制造出来的，而不是检查出来的”，不能退而求其次，此为“精益生产”；“我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证。做好大事，必须小心求证”，要求别人，先要求自己；“众人同心，其利断金。造世界水平的别克，靠的是世界水平的人”，
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别克，来自上海通用汽车
就像总述与分述的关系，这一阶段的广告推出，别克轿车已经下线上市。“别克优异的产品特性和值得信赖的品质，自然是这一期的广告主题。电视广告和平面广告分别从不同侧面表现别克卓越的产品特性及销售、售后服务网络的品质。”在上海通用汽车，质量是一切行为的规范和标准，靠质量不断进步，同样期望以质量做到中国第一。

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