中外出版业品牌创新能力比较(doc 9页)

中外出版业品牌创新能力比较内容提要：
1.创新
创新实际上是一个非常古老的名词。在英语里，创新（innovation）一词起源于拉丁语里的“innovare”,意思是更新、制造新的东西或改变。经济学对创新的一般定义是，创新是企业家向经济中引入的能够给社会或消费者带来价值追加的新东西，这种东西以前未曾从商业的意义上引入经济之中。（见《世界著名商学院MBA精神读本》120页，裴蓉编译，中国对外翻译出版公司2000年版）创新的概念还有一种解释是：最早由美籍奥地利经济学家约瑟夫•阿洛伊斯•熊彼特提出。熊彼特运用创新理论来解释经济的发展。他认为“创新”，就是“企业家实行对生产要素的新的结合。”这里所指的企业家不是一般的经理，他们必须具有创新思想、冒险精神和先见之明，也就是熊彼特所称的“企业家精神”。（见《第五代管理》166页，李仕模编著，中国物价出版社2000年版）
2.品牌品牌亦称“厂牌”、“牌子”。
指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合。主要是供消费者识别之用。品牌的组成可分两部分：一是品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用语言来称呼的部分，如符号、设计等（见《辞海》891页，上海辞书出版社1999年版缩印本）。品牌是一个名称、术语、图案、标记、符号或它们的相互组合，它是产品整体的一部分，是卖主为自己、为产品取得的商业名称，其基本功能在于将卖主的产品与竞争企业的同类产品区别开来，品牌是一个笼统的总名词（见《第五代管理》342页，李仕模编者，中国物价出版社2000年版）。综上所述品牌“是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，以与其它竞争者相区别。”品牌之所以成为品牌，就是因为它在把自己与竞争对手区别开来的同时，节省了消费者的搜索和鉴别时间。换言之，人们一看到“新华书店”，就会联想到“齐全的品种，合理的价格”；一看到“外研社”，就会联想到“权威的专家、审慎的编辑”；一看到“布老虎丛书”，就会联想到“优美的故事、精辟的言论”。在人们感慨：“时间就是生命，效率就是金钱”的今天，在激烈的市场竞争中，出版发行行业要想发展壮大，创建和延续自己的名优传统品牌至关重要。
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