南京移动公司品牌服务计划与营销传播(ppt 48页)

南京移动公司品牌服务计划与营销传播目录：
一、背景分析
二、整合营销传播系统
三、卓越形象专业品牌服务计划
四、结语
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

 

南京移动公司品牌服务计划与营销传播内容简介：
移动通信的发展潜力非常，某年预计全国新增移动电话1000万户，预计某年达到4000到5000万户，并有可能在21世纪初超过固定电话数量
南京地区现有固定电话用户超过100万，而移动电话用户不足50万，潜力巨大
移动通信市场的壁垒和进入成本逐步降低，移动通信市场将呈现内资、外资电信公司多元化竞争的格局
某年，中国联通，虎视眈眈，市场占有率全国跃至5%，江苏  跃至17%，营业额、美誉度不断上升！
从最近的营销动向看，联通着重宣传其话费低廉的特点，在广告投放上采用间歇式投放
消费者的变化：
不再是计划经济体制下唯唯诺诺的消费者，不再是你出售什么我就购买什么的消费者。这样的时代已经过去！他们有自己的思想，有着无数的选择让他们找到自己满意的结果。他们需要的是沟通、传播与说服！而不是号召、指令与公告！
进入二月份，中国联通抓住春节旺季，加大广告的投放力度，上半月已投放平面广告28次，投放费用￥301,245.00元，为1月份投放费用的三倍，超过同期中国移动通信投放费用23%

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